Bayern München advierte sobre la falta de acción en la Bundesliga

El décimo tour veraniego de Bayern München por Asia ni siquiera había despegado y ya había turbulencias… en la Bundesliga. El director de marketing del club bávaro, Rouven Kasper, aprovechó los focos previos al viaje para lanzar un mensaje incómodo al resto de clubes alemanes: o se mueven en el mercado global, o se quedarán viendo cómo otras ligas se reparten el pastel.

La crítica no fue velada. Fue frontal.

“Esto es muy poco”: el dardo a la Bundesliga

En una entrevista con “Sky Sports”, Kasper puso nombres y números sobre la mesa. Terminada la temporada, solo RB Leipzig se animó a hacer una gira internacional. Este verano, entre los grandes, únicamente Bayern München y Borussia Dortmund están “recorriendo el mundo”, mientras que Paderborn tiene previsto volar a Estados Unidos en septiembre.

Para Kasper, la foto de conjunto es alarmante: “Esto es muy poco. Los clubes de la Bundesliga tienen que pensar de forma más estratégica”. No hablaba de un capricho de marketing, sino de supervivencia competitiva.

El directivo trazó el contraste con Inglaterra. Los clubes de la Premier League viajan de continente en continente, llenan estadios en Asia, América y Oriente Medio, refuerzan marca y caja. Alemania, en su opinión, se queda en casa y luego se sorprende.

El espejo inglés y el aviso: “No puedes quedarte en casa”

Kasper fue directo al corazón del problema: “Los ingleses viajan por el mundo, y eso significa que los clubes alemanes también tienen que ser proactivos. No puedes quedarte en casa y luego quejarte de la caída de ingresos. Si no haces nada, no obtienes nada”.

La frase resume la batalla que se libra lejos del césped. El fútbol alemán, insiste, debe cruzar fronteras si quiere ganar visibilidad, presencia y, sobre todo, peso económico en los mercados clave. El contexto ya no ayuda: los ingresos por derechos de televisión se han debilitado en plazas estratégicas como Estados Unidos y Japón.

Menos dinero en la tele, más urgencia en la estrategia

Kasper no ocultó su preocupación por el retroceso en las cifras audiovisuales: “Es desafortunado que la caída de los ingresos de medios en países como Estados Unidos y Japón se haya convertido en realidad, pero esto es una razón adicional para que la liga trabaje con nosotros en la búsqueda de mecanismos estratégicos para impulsar la actividad, porque Bayern München no puede viajar a todas partes por sí solo”.

Los números son contundentes. Los contratos internacionales de la Bundesliga reportan actualmente 218 millones de euros en derechos televisivos y 302 millones en total, contando patrocinios. La comparación duele: la Premier League ingresa alrededor de diez veces más en ese terreno. La liga española, aproximadamente tres veces.

No es solo una cuestión de orgullo. Es una brecha que condiciona fichajes, salarios, proyección de marca y la capacidad de retener talento.

Asia como escaparate… y laboratorio

Mientras tanto, Bayern hace lo que predica. El campeón alemán se embarca en una nueva gira asiática con paradas en la isla de Jeju, en Corea del Sur, y en Hong Kong, hasta el 8 de agosto. Dos amistosos sirven de ancla para la operación comercial: ante Jeju SK el 4 de agosto y frente a Aston Villa el día 7.

Son partidos de pretemporada, sí. Pero también son vitrinas. Entrenamientos abiertos, actos con patrocinadores, activaciones con aficionados locales. Cada foto, cada camiseta vendida, cada niño que sale del estadio con un póster de Bayern forma parte de la estrategia global que Kasper reclama para toda la Bundesliga.

Nuevos mapas: de las Américas al sudeste asiático

El dirigente detalló, además, cómo el club ha ido afinando su brújula internacional. “Nuestros mercados objetivo están claramente definidos. En las dos Américas, hasta ahora nos hemos centrado en Norte y Centroamérica, pero Sudamérica se está volviendo cada vez más interesante. En Asia la situación también está clara, y debemos dirigir nuestra atención hacia India, Indonesia y Tailandia y emprender nuevas iniciativas allí”.

No se trata solo de vender camisetas. Es abrir oficinas, cerrar acuerdos locales, generar contenido en idioma local, sembrar comunidades de aficionados que sigan al club mucho después de que el tour haya terminado.

Mientras Bayern se sube al avión rumbo a Jeju, el mensaje de Kasper queda flotando sobre el fútbol alemán: o la Bundesliga se decide a jugar también el partido fuera del campo, o corre el riesgo de ver cómo otras ligas se le escapan definitivamente en el marcador global.