Marc Kosicke: El hombre de confianza de Jürgen Klopp en la selección alemana

Jürgen Klopp ya tiene a su hombre de confianza en la nueva era de la selección alemana. Y no es un fichaje cualquiera del banquillo tradicional, sino el estratega en la sombra que lleva dos décadas a su lado: Marc Kosicke.

En su presentación oficial al frente de la DFB, Klopp no dejó lugar a dudas sobre el peso que tendrá su colaborador: Kosicke será “mi entrenador asistente para estrategia, desarrollo e innovación”. No es un título decorativo. Es una declaración de intenciones.

El arquitecto en la sombra de Klopp

Para asumir ese rol, Kosicke ha roto con casi todo lo que le ocupaba hasta ahora. Ha dejado el cargo de director general de su empresa Projekt Five y ha puesto fin a su trabajo como asesor de otros entrenadores. Toda su energía pasa a estar alineada con el nuevo proyecto de Klopp en la selección alemana.

No es una relación reciente. Kosicke ha sido la mano derecha de Klopp durante unos veinte años, una figura discreta hacia fuera pero decisiva en la trastienda. Si el técnico es la cara visible del proyecto, Kosicke es el hombre que se sienta a su lado cuando hay que rediseñar estructuras, procesos y mensajes.

Klopp lo dejó claro en su discurso de presentación: “No basta con que llegue solo un seleccionador. Tenemos que cambiar muchísimas cosas. Queremos darle la vuelta a cada piedra”. Para eso necesita algo más que asistentes de campo. Necesita a alguien que piense el fútbol como un sistema completo. Ahí entra Kosicke.

Del “inventor” del asesor de entrenadores al corazón de la DFB

En el fútbol alemán, a Kosicke se le considera el “inventor” de la figura del asesor de entrenadores. Mucho antes de convertirse en la sombra estratégica de Klopp, ya trabajaba codo con codo con otros técnicos de élite. Hasta 2021, por ejemplo, colaboró con Julian Nagelsmann, otro de los grandes nombres de la nueva generación de entrenadores alemanes.

Pero su influencia no se limita al banquillo. Tampoco al Borussia Dortmund ni a la selección. El hombre que ahora se sienta al lado de Klopp en la DFB fue clave en uno de los grandes lemas identitarios del fútbol europeo: “Mia san mia”.

Un Werderaner detrás del lema del Bayern

La paradoja es deliciosa: un nacido en Bremen, confeso aficionado del Werder y asesor del entonces técnico estrella del Borussia Dortmund, se convirtió en la persona que transformó “Mia san mia” en el eslogan oficial del Bayern Munich.

La historia, que Kosicke relató en 2023 en una entrevista con SPOX y GOAL dentro de un reportaje multimedia sobre el origen del lema —galardonado con el Gran Premio Online 2023 de la Asociación de Periodistas Deportivos de Alemania—, arranca en un avión rumbo a Suiza, en 2008.

Kosicke viajaba a un acto de la FIFA junto a su entonces socio Oliver Bierhoff. En ese mismo vuelo, por pura casualidad, iba Uli Hoeneß. El dirigente del Bayern se quejaba amargamente de sus propios jugadores y lamentaba que nadie supiera realmente qué representaba el club. Qué era, en esencia, el Bayern Munich.

Kosicke le lanzó entonces una pregunta simple y demoledora: ¿qué cree usted que representa el Bayern? Hoeneß no tuvo una respuesta clara.

La “biblia” del Bayern y un error muy bávaro

A partir de ahí, la conversación cambió de tono. Kosicke le explicó que había trabajado muchos años para Nike y Adidas, compañías que manejan lo que llaman “biblias corporativas”, documentos en los que se recogen valores y mensajes esenciales para todos los empleados. Hoeneß reaccionó al instante: le pidió que elaborase algo similar para el Bayern.

Kosicke aceptó, como él mismo contó, “con un 100 por cien de desconocimiento, pero con mucha confianza en mí mismo”. Hoeneß puso una condición: quería ver solo a Kosicke, no a “una troupe de corbatas tipo Roland Berger”.

El asesor reunió entonces un grupo de trabajo heterogéneo: personal de la tienda de fans, responsables de marketing, el utillero, el coordinador de la cantera, el jefe de medios Stefan Mennerich y el jefe de ojeadores Wolfgang Dremmler. Durante cuatro semanas, trabajaron juntos en definir los valores del Bayern.

El eslogan, sin embargo, Kosicke lo tenía claro desde el primer minuto. “Mia san mia” estaba en su cabeza desde aquella conversación en el avión. No lo reveló de inmediato. Sabía que, si lo hacía, se quedaba sin margen de maniobra. Prefirió construir primero el armazón de valores con el grupo y encajar el lema al final.

El resultado fueron 16 “mandamientos” internos. Frases como “Somos una familia y nos apoyamos mutuamente” o “No hablamos unos de otros en público” se convirtieron en pilares de la identidad del club.

Para la presentación al consejo, Kosicke mandó encuadernar varios ejemplares de la “biblia” en auténtica piel de lederhosen. Cuando destapó el título, la reacción fue inmediata: entusiasmo general. Hoeneß, no obstante, dejó una frase para el recuerdo: “Gran eslogan, pero esa MIR es una estación espacial”.

En la portada no ponía “Mia san mia”, sino “Mir san mir”. Un detalle que delataba el origen norteño de Kosicke, que reconoció que su dominio del bávaro no era precisamente perfecto. Ese fue el único ajuste que hubo que hacer.

Identidad, derechos cedidos y una promesa

El trabajo de Kosicke no se quedó en el eslogan y la “biblia”. Diseñó también una hoja de ruta para que el Bayern integrara esos valores en la vida diaria del club. Con eso dio por cumplida su misión.

Cuando emitió la factura, cedió sus derechos sobre el lema y dejó un mensaje muy claro a la directiva: “No se preocupen, como alguien de Bremen y asesor de Jürgen Klopp, no voy a presentarme como el gran inventor de Mia san mia”.

La idea era que cada nuevo miembro del club —desde un empleado de oficina hasta un juvenil de Fürstenfeldbruck o un fichaje de primer nivel como Sadio Mané— recibiera esa “biblia” como parte de su proceso de incorporación. Un gesto sencillo con un mensaje contundente: “Esto somos, estos son los valores que vivimos”.

Ese mismo hombre, que ayudó a un gigante como el Bayern a mirarse al espejo y ponerle palabras a su identidad, será ahora el responsable de estrategia, desarrollo e innovación junto a Jürgen Klopp en la selección alemana.

Si fue capaz de ordenar el “Mia san mia” desde el asiento de un avión, ¿qué podrá hacer ahora con todo un país pendiente de su nuevo proyecto?